有网友表示，错过了抖音快手，不能再错过视频号了。

近两年，电商直播飞速发展不断出圈，以淘宝直播、抖音快手为代表的平台方冲在前线，B站、小红书、知乎等也先后上线并不断完善直播功能。

2019年底，腾讯正式开放“看点直播”，助力微信平台上的企业商家更好地获取用户，完成商业变现。

如今，短视频作为当下最大的流量入口和红利风口，经营着大部分人的注意力经济。作为社交巨头的腾讯，也想在这笔流量生意里快速跟上自身脚步。

2020年初，微信推出了“视频号”，正式加入到短视频这条赛道。与抖音、快手这类老选手相比，视频号最显著的特点也是优势，便是基于社交关系的推荐分发模式。

随着视频号在今年的更新迭代，其已成为微信生态里的重要链接版块，与公众号、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店众多版块一起组成微信生态闭环。

我们也不禁思考，视频号到底怎么玩？内容创作与账号运营有何方法论？在商业化变现方面，视频号还会有哪些新突破？

视频号风口下，包括视频号内容创作者、资深媒体人、企业品牌主、投资方在内的多位专业人士，与大家分享他们对于视频号商业化的心得与看法。

一、微信视频号的前世今生

早在2020年初的微信公开课PRO现场，微信创始人张小龙就曾表示：微信很重视人人都可创造的内容，微信的短内容一直是微信要发力的方向，毕竟，表达是每个人天然的需求。

张小龙的发言无疑预告着微信在“短内容”方面即将开展新动作，浑水曾就微信“短内容”的呈现方式进行猜想。

在众人的猜想与期待中，微信在今年1月下旬正式开启了视频号功能的内测。

之后微信更新动作频频，内测长达5个月的视频号在流量上取得了突破性进展。

6月22日，一张来自张小龙朋友圈的截图传出，不少人猜测，截至当时视频号的日活已突破2亿。

如今，视频号已实现全面开放，并不断更新改版，启动更多的内测功能。

10月份，微信视频号内测直播功能并打通微信小商店，支持30分钟长视频、公众号图文中可插入视频号动态等。

公众号与视频号实现了双向打通，外部商业流量也不断输入到微信生态。

最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。

这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

11月以来，视频号继灰度内测视频号直播在朋友圈的分享置顶功能后，又更新了两大重要新功能。

在视频号页面右上角，新推出了附近的人，点击进入界面，可以看到附近的直播和附近的动态即视频号作品。

除此之外，微信内循环再放大招。

上线不到2个月的微信话题标签升级为超链接形式的导流标签，以“#公众号：公众号名称”、“#视频号：视频号名称”、“#小程序：小程序名称”格式发布话题标签，可直达相应公众号、视频号和小程序等。目前上述功能可以通过微信聊天界面实现。

经用户体验，内容聚合页面展示的搜索结果排序上，包含标签内容的视频号动态和账号等处于第一优先级，公众号和朋友圈相关内容则排在其后。

可以看出，视频号在基于社交推荐的强大基础上，正在向算法分发机制试探，试图打通从熟人社交到陌生人社交。

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二、人人皆是视频号创作者

微信在支持视频号内容产出和扶持创作者方面一直不遗余力。

目前腾讯官方已推出了支持视频号内容创作和分发的视频剪辑软件“秒剪”，依托微信强大的生态，秒剪直接打通微信，可以一键分享到视频号。

目前视频号上各行业的主流创作者：

1、明星网红视频号占比较大。相比其他类型的视频号，在全网拥有强大粉丝基数和声量的明星及网红达人，在进入视频号赛道之后更容易引流，可以短时间内积累一定的粉丝。

2、企业视频号数量、数据逐渐爬升。不少企业主品牌主入驻视频号，如樊登读书、丁香医生，微信的流量池之大不得不被企业重视，短视频风口下，视频号的开通为企业营销提供了新的思路。

3、垂直领域的内容依然受用户喜爱。基于微信的社交推荐会使得这类内容得到更大程度的曝光。如干货分享类、专业技能类、情感鸡汤类等，在开设视频号之初，账号的规划和人设的打造需要仔细考究。

4、视频号面前，人人都有机会。随着微信视频号入局者越来越多。要想在这条赛道先站住脚跟，就要抓住红利。毕竟在初始的探索阶段，微信也会基于自身的生态以及用户体验和反馈不断进行功能升级和优化。

有第三方数据平台发布2020视频号年度TOP100榜。该榜单根据认证为十大垂类互联网自媒体的各项数据进行了综合评估。

上榜的十大垂类分别是：教育科普类、母婴类、科技财经类、摄影类、情感类、生活类、搞笑类、美食类、旅游类、时尚美妆类。

这也再次印证了深耕垂直领域的内容，尤其会受到用户的关注和喜爱，且粉丝粘性相对较高。

三、微信加速商业化内循环？

如今随着微信小商店的上线，可以看出微信在助力微信平台上的企业商家更好地获取流量，完成电商层面的商业化变现。来微信里掘金大概只有两条商业路径可选——电商和广告。

微信加速自身的内循环，不仅体现在流量端内容产品的相互导流，也体现在商业端。

微信加速内循环对商家意味着更丰沛的流量，对创作者意味着更多的变现选择，对微信的意义则是搅动活水，同时获得更高的商业收入，这包括广告端的、支付端的，以及与商家更深层的B端商业合作，比如系统工具、云计算服务。

目前面临的困难：

1、视频号的流量分发是什么机制？

2、视频号如何推广或者何时开放类似dou+的推广方式？

3、视频号内容制作方面的困难，比如尺寸调整等？

4、视频号与公众号该如何联动获取更多流量？

5、如何规划选题方向？

我个人对视频号的未来是非常看好的，因为传统行业的工作者普遍年纪比较大，相对于抖音，他们其实更喜欢微信，因为跳转、传播更方便，而且可以和公众号产生联动，重要的是领导更容易看到工作成果。

目前的困境是时间太少，原创内容制作周期长，迭代速度慢，在只能用业余时间创作视频号的情况下，可复制性差、规模化生产程度低。

在规训和激励的作用下，不同的平台，会在同样的赛道上，诞生不同的物种。视频号作为短视频赛道上的后发平台，虽然与其他短视频平台有着相似的功能，但一定会诞生它独特的生态。

目前，在众多短视频平台发展成熟的情况下，我们认为在视频号创业成功有两种可行的模式：

一是把过去别的平台成功的事情在视频号再做一遍；二是把别的平台上没干成、但是有市场的事情，用视频号再尝试一遍。

目前没考虑过商业化变现，但会投资视频号领域的商业化项目、具有创造力的变现模式。

视频号由于和微信朋友圈打通，它的商业化变现应该会更有想象力，除了传统的变现模式外，应该会出现有创新性的新的商业模式。

不难看出，视频号是腾讯列为战略级别投入核心资源和精力开拓的微信新业务。

当下短视频的红利期还未消退，视频号作为后来者能否后来居上，值得期待。